西安荤场子_景区复苏,但中国旅游业未必

本文来自“财经无忌”的投稿,作者:小象冒冒。

丹桂飘香。中国风景,迎来了一年中最挣钱的时候。在悬停半年后,谁将成为中国人出门的“第一选择”?

这背后的答案,也许不仅仅关于“美感”“性价比”。更与“谁更适配国人在疫情‘教化’下形成的新消费理性”相关。

“靠山吃山”不灵了

“薄海内外无如徽之黄山,登黄山天下无山,观止矣”。四百年前,徐霞客在黄山的一篇苍茫云海间手书。

他没想到,他所提及的“观止”,也许可以悄然定性中国景区商业成功的秘密。在神州960万平方公里的钟灵毓秀之下,那些自然景观资源垄断,资源具有唯一性,且不可复制。

从生意的角度看,景区生意不需要存在研发投入,不需要进行科技型人才竞争,基本上也不存在同行业同品质同产品竞争。这也是黄山旅游、峨眉山A、丽江股份等一系列企业股票,凭借其连年、稳健的表现而受到众多投资者青睐的原因——它们,“靠山吃山的印钞机”。

谁也没想到的是,这样的故事在2020因为一直黑天鹅的突然到来走到了“尽头”:

疫情影响下,黄山旅游的一季报交出了巨亏的答卷,归母扣非-0.8亿,同比-450%,股价一跌再跌,市净率1.42,券商一再调低目标价。峨眉山A(000888.SZ)上半年业绩“由盈转亏”,亏损1.3亿元。丽江股份半年期财报,对比去年净利减少了整整124.6%,股东净亏2400万。

年初,国内、国际主要旅游景点先后关闭,外出旅游的人数骤减,整个旅游业受到了不小的打击,“目的地”,也许是最冷暖自知的地方。在上市公司之中,哪怕是黄山旅游、峨眉山A这样的山岳景区,也很难独善其身。

扒开财报,主控产品为酒店业务的黄山旅游、丽江股份的酒店间夜率以每年20%的速度持续下降的同时,单价也比去年减少了30%。企业不仅仅遭遇着无人问津、还有“钱包空空”的游客——换个角度看,旅游业确实是消费力的晴雨表。

而那些一再强调自身差异性的特色旅游企业,也很难走出一条独立的行情。

让良辰美景重为“赏心乐事”的秘密

在游轮板块方面,主打境外“游轮”游的凯撒旅游常年合作皇家加勒比游轮、歌诗达邮轮、夸克邮轮等11家全球性邮轮公司,涉及母港、海外及极地环球航线,目的地甚至覆盖到了南北极。

半年报显示,凯撒旅游2020年上半年实现营业收入8.90亿元,同比减少67.65%。具体来看,凯撒旅游主营业务按行业划分来看,配餐业务收入1.87亿元,同比减少64.16%;旅游服务收入6.81亿元,同比下降整整69.36%。

更不用说去全球化对行业的冲击。

近期,公主邮轮公司宣布,原定于2021年初起航的世界邮轮和南美环岛邮轮计划被取消。嘉年华邮轮公司至少要到10月份才会恢复运营,并表示其船只可能至少要到2022年才能满负荷运转。皇家加勒比还取消了截至9月15日的全球航线。

也不用说,目的地的肌理,那些巴望着小摊小店生存的人。“旅游业可以促进当地经济发展”,这句常常被写在官方报告里的话语,其反向效应在今天冷到彻骨:根据天眼查专业版数据显示,以工商登记为准,我国今年上半年约有1.9万家经营范围含“住宿”的企业注销或吊销

7月14日,文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》,其中指出,各省(区、市)文化和旅游行政部门在做好疫情防控工作的前提下,经当地省(区、市)党委、政府同意后,可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省(区、市)团队旅游及“机票+酒店”业务。

在酒旅行业分析人士看来,这是旅游业逐步恢复的重要节点。“在周边游之外,出行的可选择方案增多,有助于整个行业信心的恢复,并进一步激发用户的暑期出行意愿。” 

2周前,文化和旅游部9月18日晚间发布公告:要统筹做好国庆节、中秋节假期旅游景区疫情防控和安全有序开放工作,推动旅游景区复工复产复业,景区接待游客量可上调至最大承载量的75%。

来自携程的数据显示,上述通知发布后,度假、酒店、民航等各板块搜索量迅速攀升,国内跟团游、自由行瞬时搜索量比此前上涨500%。

“75%”,数字的背后,能让人闻到“全面反攻”四个字。如何填满这个数?对于消费者而言,目的地最有吸引力的,无疑是“降价”“免费”。

确实如此。根据10月3日早晨的央视新闻报道,今年,国庆中秋同一天,目前全国已有超500家景区实行不同的门票免费和折扣政策。其中,在“受灾”最严重的湖北,近400家A级景区免门票。而以旅游业为特色支柱产业的甘肃甘南州,则索性宣布:全部景区免费开放。

中国新闻网甚至直接指出:20多个省市政府发放旅游优惠券,加上各大旅游平台的促销补贴,今年十一是近年来性价比最高的旅游长假。

从企业端来看,调整战略是不必可少的动作。携程梁建章博士,数次cosplay直播带货旅游产品,我们甚至不必提。国外看,Airbnb(爱彼迎)这样的企业则针对自救要求调整计划。

转型高科技,许家印还是得学李嘉诚

李嘉诚持有Zoom8.5%的股权投资收益超过50亿美元。在转型高科技的方向上,恒大步子迈得更大。在科技投资这条路上,李嘉诚虽然不如孙正义,但足以令许家印们望尘莫及。如果真的有钱有心向高科技转型,许老板们不妨先好好读读李嘉诚传记,特别是写维港投资那几章。

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后者的中国总裁彭韬指出,并非“远行”才是“旅行”,短期来看,周边游、短途游将成为常态。基于这一洞察,Airbnb上线“春季回暖计划”、“48小时解锁周边新玩法”等。

为了招徕游客,酒店同样也参与了疯狂打折。飞猪平台数据,今天酒店预订价格比去年同比降低了30%。

沧海横流方显英雄本色。基本面受损的前提下,我们也意外地看到了一些逆势崛起的目的地。

最好的正面例子是海南。7月1日后,海南开始实施离岛旅客免税购物新政,免税购物额度从每年每人3万元提高到了10万元,离岛免税商品品种也由38种增至45种。

得益于该政策,截至9月初,海南离岛免税整体销售额超过70亿元,购物人数超过83万人次,比去年同期增长了55%,三亚酒店入住率也超过去年同期。

看到这样的数字,是不是颇有些“撑死胆大的饿死胆小的”的感觉?

当然,不适合打价格牌的地方,打文化牌也是可以的。中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展报告2020》显示,“文化”成了国内游的关键词,有高达92.4%的游客体验了各类文化活动。

西安大唐不夜城早在2010年就已建成,却直到2019年才爆红,为什么?据统计,《长安十二时辰》甫一开播,同期飞往西安的机票搜索量峰值时段同比增幅超过200%。

主打文化旅行宋城旅游,正在这个国庆中秋档迎来一次爆发:有人统计,去年同期,国庆八天共282场次,今年目前的预排场次已经到298场(场次会随预定情况临时增加)。丽江千古情、西安千古情等剧场沉浸式表演,是宋城旅游的代表产品。

更惊喜的是,在疫情期间,深刻浸淫了中国人生活的影视剧IP,惠泽了本身旅游资源不丰富的中小城市——一个例子是,今年国产爆款《隐秘的角落》意外成了湛江的宣传片。

携程发布《2020年暑期旅行消费报告》显示,湛江7月搜索量较6月增长30%以上。实际上,该剧原作小说《坏小孩》背景城市本来是杭州,并不是湛江。

在不久后,《夺冠》会带红将“女排精神”写在城市名片的福建漳州吗?《我和我的家乡》会带红它所横跨的大江南北五个景区吗?目前看来,都不是难事。毕竟国庆期间,它们的票房每天都以近亿的数字上升。

十字路口与快速车道

数十年难遇的“国庆中秋”双节合璧就这么来了。有专家预测:今年中秋与国庆双假叠出的8天超长假期,国内旅游人次或超过6亿。携程大数据显示:今年国庆期间主要航线预订量环比增长超200%。

一系列的积极预测,是基于旅游业一贯韧性的。世界旅游及旅行理事会数据显示,旅游业自大型危机事件的平均恢复时间在过去二十年中逐渐缩短,从2001年的26个月减少至2018年的10个月。

从业者一针见血地表达旅游业的本质:它是一个以“人”为轴心的行业。它的挺拔,基于人的意志与人的智慧。换个角度看,这个特殊的2020,对于中国旅行目的地来说,是一次深度的洗牌洗脑、蓄力崛起。

先谈“洗牌洗脑”:一个可以推测的事实是,在上半年1.9万家经营范围含“住宿”的企业中,不少折戟的,是那些心怀旅游业爆热的梦想,一掷千金的“民宿人”。在“美丽乡村”的号召之下,他们撇下手中的工作,从各行各业奔赴而来,寄希望于优渥补贴政策与“诗和远方”的潜力。

而在今天,行业的脆弱性让这些旅游目的地的淘金者感受到了“远方有多远”。

今天,投资人和创业者再看这个行业的时候,心态也许更像塞林格在短篇小说《破碎故事之心》中写的那样:爱是想触碰,但又收回手。

从大处看,旅游业是综合国力的反映。只有老百姓钱包鼓了,才有出游的意愿和购买力。而在供给端,一个国家和地区的经济、社会、文化发展程度越高,行业才会提供更多有价值的旅游产品。

而“蓄力崛起”的意义则更为深刻。有人认为,旅游业,有望成为中国第一个验证“内循环”的重要实验。

我们算这么一笔账就好:根据中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》显示,中国人去年出境旅游人数高达1.68亿人次,比上年同期增长3.3%。根据国家外汇管理局的数据,仅2019年上半年,中国境外旅行支出就高达1275亿美元。

这么一股热钱,今年几乎全部注入了国内的池子。在各行各业还在苦苦摸索如何“内循环”时,旅游业似乎已经以强大的求生欲、大变招实现了“热启动”。

大水养大鱼,以用脚投票的方式,这笔钱会让真正有旅游价值的旅行目的地迎来强势反弹。它对运输、餐饮、购物、酒店、文化、就业等方方面面的拉动,宛如蜘蛛结网。而如今,我们可以期待的是:一个系统,一个经历过考验的有机系统,会被重新建立起来。